Category Archive: Green Marketing

Mar 08

Formas de cruzar marketing y sustentabilidad

La relación entre la sustentabilidad y el marketing está evolucionando.

Marketing verde, marketing relacionado con las causas, marketing ético, marketing de sustentabilidad, marketing de misión, comunicaciones de sustentabilidad, marca social, marcas orientadas al propósito, marcas con significado y marcas sustentables son solo algunos de los términos comerciales y mercadotecnia de uso principal que indican que lo convencional está descartado, y la nueva era de marketing verde y branding sustentable está aquí para quedarse.

Es importante alinear la estrategia de marketing, los mensajes y las actividades de una empresa con la sustentabilidad y las prácticas y comportamientos responsables.

Mar 08

4 prácticas de responsabilidad social que generan ventas

¿Qué piensas cuando escuchas «responsabilidad social empresarial» (RSE)? Quizá en medio ambiente, biodiversidad, sociedad, sustentabilidad, transparencia, ética, comunicación de RSE y muchos otros términos relacionados con el tema. Sin embargo, cuando alguien menciona a la RSE, ¿vendría a tu mente el incremento de rentabilidad, la atracción y retención de talento o el aumento del valor accionarial? ¿Eso significa que podemos generar ventas con la RSE?

Pocos son los que saben con certeza que una empresa comprometida con la responsabilidad social puede crecer sus ganancias, reducir la rotación de personal y minimizar los riesgos. No lo afirmamos nosotros, sino el estudio Project ROI realizado por IO Sustainability y Babson College, y financiado por Verizon y Campbell Soup Company en 2015.

Mar 03

Por qué debes unir la RSE y la mercadotecnia

¿Es importante unir la responsabilidad social (RSE) y la mercadotecnia? Sí, porque conectar la RSE con el marketing consiste en enfocar los esfuerzos para atraer a los consumidores que quieren hacer una diferencia positiva con sus compras.

Una de las marcas que aprovecha al máximo los beneficios de unir la RSE y el marketing es Dell.  La VP-CMO senior, Karen Quintos, dice: “La RSE no es una estrategia de marketing, es una herramienta para construir un mejor negocio”. De hecho, eso es lo que mejora el ciclo de vida, impulsa el liderazgo, la cultura, la producción, el diseño, los objetivos comerciales, los ingresos y más.

Mar 01

Cómo hacer marketing de Responsabilidad Social

La responsabilidad social empresarial (RSE) se define como hacer negocios de una manera responsable que aporte valor no solo a la organización, sino también a todos sus grupos de interés y a la comunidad en la que opera. La RSE abarca cinco áreas principales: medio ambiente, comunidad, bienestar de los empleados, desempeño financiero y gobierno corporativo.

La definición básica de RSE puede entenderse revisando modelos tradicionales y actuales. El modelo de tres niveles de la RSE es este:

  • El círculo interior: el propósito de cualquier organización es crear beneficio, supervivencia y crecimiento. Esto quiere decir que la organización primero tiene que cumplir con estas metas para conseguir la vida futurista que desea.

Feb 17

El marketing responsable que quieren los Millennials

La responsabilidad social empresarial (RSE) importa si un negocio quiere atrapar la atención de los Millennials. Al comunicar la RSE, el marketing tradicional no funciona. Mucho menos para esta generación.

Los Millennials usan las redes sociales y las aplicaciones móviles. Crecieron con tecnología avanzada y pueden resolver retos técnicos sin mucho entrenamiento. Los Millennials detestan la autoridad, predican diferencias individuales, y les importa más lo que sus amigos podrían pensar que lo que su jefe cree.

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