Category Archive: Comunicacion

Mar 06

Energía sustentable más duradera y rentable para México

La energía que se produce utilizando la fuerza del viento o llamada técnicamente, generación eólica, es una de las las formas más sustentables para generar electricidad. A la fecha, sólo el 2.5% de la electricidad mundial es abastecida de esta manera. La tendencia global es que para futuros años haya un crecimiento significativo en su utilización. En México, actualmente operan más de 2,500 Mega watts; esperando que para 2020 sean más de 15 mil[i].

Pero, podríamos pensar ¿por qué a pesar de su gran beneficio y la satisfacción de demandas futuras, no hay más plantas eoloeléctricas? Esto se debe a que una explotación adecuada depende de varios factores, entre ellos: planeación de la zona, disponibilidad del viento y costo-beneficio.

Mar 06

¿Por qué los comunicados de prensa no bastan para la RSE?

Empresa (inserte el nombre de cualquier marca aquí), reconocida por su compromiso social.

Decenas de frases similares llegan todos los días como asunto en la bandeja de correo electrónico de nuestra redacción y seguramente también a las de otros medios de comunicación. Se trata de boletines de prensa genéricos que casi siempre cuentan de forma muy detallada lo que aconteció en la ceremonia de entrega de un reconocimiento y otro -la mayoría de las entregas son muy similares- y casi con ningún detalle qué prácticas fueron las que llevaron a la marca a obtener dicha distinción.

Mar 06

¿Qué es la comunicación de RSE?

En muchas de nuestras notas hemos remarcado la importancia de comunicar la responsabilidad social empresarial (RSE). Hemos dado consejos sobre cómo crear marketing de contenido, contar historias, usar estrategias de relaciones públicas (RRPP) y puesto ejemplos de compañías que han logrado una comunicación de responsabilidad social exitosa. Sin embargo, ¿en sí qué es la comunicación de RSE y qué conlleva?

 

¿Qué es la comunicación de RSE?

Sabemos bien que una gran parte de nuestra comunicación diaria no es verbal; muchas veces decimos más a través de nuestros gestos y ademanes que al hablar. Lo mismo sucede con las empresas. Todo, absolutamente todo lo que tu compañía hace es un mensaje enviado a los grupos de interés. Desde las tarjetas de presentación que entregan tus colaboradores, hasta el trato que das a clientes y consumidores.

Mar 03

¿Se puede ser responsable sin tener reconocimientos?

Hablar de responsabilidad social corporativa en México es referirse con frecuencia al Distintivo ESR, un reconocimiento que otorga el Centro Mexicano de Filantropía (CEMEFI) y que ostentan las empresas que pasan año con año por el proceso de autodiagnóstico correspondiente para avalar su compromiso a nivel ambiental y social.

Dicho distintivo se ha convertido en uno de los principales referentes para los consumidores que desean identificar a las marcas que se comportan de forma amigable con el medio ambiente y se preocupan por generar un impacto social positivo en sus comunidades, pero también constituye una importante puerta de entrada para las organizaciones que desean comprometerse de fondo con la gestión de sus esfuerzos responsables.

Mar 02

¿Contratar agencia de RRPP o agencia de RSE con funciones de RRPP?

Las tendencias de responsabilidad social empresarial (RSE) y de los grupos de interés apuntan hacia una realidad: el compromiso con la sustentabilidad está fortaleciéndose en el sector privado. Ya no se implementan iniciativas de responsabilidad social únicamente para cumplir con una obligación o para lucir bien ante los medios, sino porque se está creando un interés auténtico por cuidar la salud ambiental y nuestro propio bienestar.

Sin embargo, al momento de planear la comunicación de RSE interna y externa todavía existe confusión acerca de cómo realizarla, o incluso no hay certeza sobre qué área de la compañía tiene que dedicarse a diseñarla.

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